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Definition
Return on Investment (ROI) ist eine Kennzahl, die den Erfolg einer Investition im Verhältnis zum eingesetzten Kapital beschreibt. Er zeigt, wie hoch der erzielte Gewinn oder Nutzen im Vergleich zum Aufwand ist und wird häufig als Prozentwert dargestellt.
Was bedeutet Return on Investment kurzgefasst:
Der ROI zeigt, wie rentabel eine Investition im Verhältnis zum Einsatz ist.
Einordnung und Erklärung
Der ROI wird in Controlling und Online Marketing genutzt, um Maßnahmen vergleichbar zu machen und Entscheidungen zu unterstützen. Er eignet sich besonders, wenn Ergebnisse und eingesetzte Mittel klar messbar sind. Im Marketing kann der ROI helfen, Kampagnen, Kanäle oder Projekte nach Wirtschaftlichkeit zu bewerten. Häufig wird dazu eine ROI-Formel genutzt, die Gewinn ins Verhältnis zum Investitionsvolumen setzt. Wichtig ist eine konsistente Definition von „Ertrag“ und „Investition“, damit Vergleiche valide bleiben.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
ROI ist nicht gleich Umsatz oder Gewinn: Er setzt das Ergebnis in Relation zum eingesetzten Kapital. Im Unterschied zum ROAS (Return on Ad Spend), der sich nur auf Werbeausgaben bezieht, kann ROI breiter definiert sein und weitere Investitionsbestandteile umfassen.
Der ROI hilft dabei, Maßnahmen nach Wirtschaftlichkeit zu priorisieren und zu vergleichen.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Ein Unternehmen investiert Budget in eine Online-Werbekampagne und vergleicht anschließend die entstandenen Kosten mit den erzielten Umsätzen. Der Return on Investment beschreibt in diesem Zusammenhang das Verhältnis zwischen dem finanziellen Ergebnis einer Maßnahme und dem eingesetzten Kapital. In der Auswertung wird berechnet, ob die Kampagne mehr Umsatz generiert hat als Kosten entstanden sind und wie stark sich die Investition wirtschaftlich ausgezahlt hat. Der Begriff erscheint hier als Kennzahl zur Bewertung der Rentabilität einer Investition im Marketingkontext.
