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Definition
Die Conversion Rate beschreibt das Verhältnis zwischen der Anzahl der Besucher und der Anzahl der gewünschten Aktionen auf einer Website. Sie wird meist in Prozent angegeben und dient zur Bewertung der Effektivität von Marketingmaßnahmen oder Webseiten.
Was bedeutet Conversion Rate kurzgefasst:
Die Conversion Rate zeigt, wie viele Besucher eine gewünschte Aktion ausführen.
Einordnung und Erklärung
Die Conversion Rate ist eine zentrale Kennzahl im Online Marketing und wird in Bereichen wie SEO, SEA, Content Marketing oder E-Commerce genutzt. Sie misst, wie gut eine Website oder Kampagne Nutzer zu einer definierten Handlung bewegt, etwa zu einem Kauf, einer Anmeldung oder Anfrage. Die Conversion Rate hängt stark von Zielgruppe, Angebot, Usability und Inhalt ab. Sie dient als Grundlage für Optimierungen und Vergleiche zwischen Seiten, Kanälen oder Kampagnen.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Die Conversion Rate unterscheidet sich von absoluten Kennzahlen wie Klicks oder Besucherzahlen. Während diese nur das Volumen abbilden, bewertet die Conversion Rate die Qualität und Zielerreichung des Traffics.
Die Conversion Rate hilft dabei, die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen objektiv zu bewerten.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Eine Landing Page wird von 2.000 Nutzern besucht. 100 Besucher füllen ein Kontaktformular aus. Beispielrechnung: 100 ÷ 2.000 × 100 = 5 %. Die Conversion Rate dieser Seite beträgt somit 5 % und zeigt, wie effektiv sie Nutzer zur Aktion bewegt.
