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Definition
Die durchschnittliche Position ist eine Kennzahl aus dem Suchmaschinenmarketing, die angibt, auf welcher Rangposition Anzeigen oder organische Suchergebnisse im Mittel ausgespielt wurden. Sie wird als Durchschnitt aller tatsächlich erreichten Positionen innerhalb eines definierten Zeitraums berechnet.
Was bedeutet durchschnittliche Position kurzgefasst:
Sie zeigt den mittleren Rang von Anzeigen oder Suchergebnissen über mehrere Einblendungen hinweg.
Einordnung und Erklärung
Die durchschnittliche Position stammt ursprünglich aus dem SEA- und SEO-Umfeld und wurde genutzt, um die Sichtbarkeit von Anzeigen oder Keywords in Suchergebnissen zu bewerten. Im Online Marketing diente sie lange als Orientierungsgröße für Ranking-Performance, insbesondere in Google Ads. Die Kennzahl basiert auf allen Auktionen oder Impressionen und bildet daraus einen Mittelwert. Wichtig ist, dass sie keine Aussage über Klicks, Sichtbarkeit oder tatsächliche Nutzerwahrnehmung trifft, sondern nur den rechnerischen Rang widerspiegelt. Daher wird sie heute oft ergänzend oder kritisch betrachtet.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Die durchschnittliche Position unterscheidet sich klar von Kennzahlen wie Sichtbarkeitsindex oder Impression Share. Während diese messen, wie oft Inhalte gesehen werden oder Marktanteile abbilden, beschreibt die durchschnittliche Position ausschließlich den rechnerischen Rang, nicht jedoch Reichweite oder tatsächliche Aufmerksamkeit.
Die durchschnittliche Position hilft dabei, Rankings einzuordnen, nicht den Erfolg zu bewerten.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Ein Marketing-Team sieht für ein Keyword eine durchschnittliche Position von 2,8. Die Anzeige erscheint damit häufig weit oben, aber nicht konstant auf Platz 1. Trotz guter Platzierung bleibt die Klickrate niedrig. Die Schlussfolgerung: Die durchschnittliche Position zeigt Sichtbarkeit, erklärt die tatsächliche Performance jedoch nur im Zusammenspiel mit weiteren Kennzahlen.
