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Definition
Eine Landing Page ist eine speziell erstellte Webseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Link oder eine Kampagne gelangen. Sie verfolgt ein klares Ziel, etwa die Lead-Generierung oder eine konkrete Aktion.
Was bedeutet Landing Page kurzgefasst:
Eine Landing Page ist eine zielgerichtete Seite für eine definierte Nutzeraktion.
Einordnung und Erklärung
Landing Pages sind ein zentrales Element im Online Marketing und werden häufig in Verbindung mit SEA, Social Media oder E-Mail-Kampagnen eingesetzt. Im Gegensatz zu allgemeinen Webseiten sind sie stark fokussiert und enthalten nur wenige Ablenkungen. Inhalte, Aufbau und Call-to-Action sind auf eine konkrete Handlung ausgerichtet. Typische Ziele sind das Ausfüllen eines Formulars, der Download eines Angebots oder eine Kontaktanfrage. Landing Pages dienen der gezielten Conversion-Optimierung.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Eine Landing Page unterscheidet sich von einer Startseite oder Produktseite durch ihren klaren Fokus. Während andere Seiten mehrere Ziele verfolgen, ist eine Landing Page auf genau eine gewünschte Nutzeraktion ausgerichtet.
Eine Landing Page hilft dabei, Besucher gezielt zu einer gewünschten Aktion zu führen.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Ein Unternehmen schaltet eine Anzeige für ein E-Book. 1.000 Nutzer klicken auf die Anzeige und gelangen auf eine Landing Page. 120 Besucher füllen das Formular aus. Beispielrechnung: Die Conversion-Rate der Landing Page beträgt 12 %. Ziel der Seite ist ausschließlich diese eine Handlung.
