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Definition
Marketing bezeichnet die systematische Ausrichtung eines Unternehmens auf Markt- und Kundenbedürfnisse. Es umfasst alle Maßnahmen zur Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle, um Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu positionieren und Nachfrage zu erzeugen.
Was bedeutet Marketing kurzgefasst:
Marketing richtet Angebote systematisch an Kundenbedürfnissen und Marktzielen aus.
Einordnung und Erklärung
Marketing ist eine zentrale Unternehmensfunktion und reicht weit über Werbung hinaus. Es beginnt bei der Analyse von Märkten und Zielgruppen und umfasst Strategie, Kommunikation, Vertrieb und Produktgestaltung. Im Online Marketing kommen digitale Kanäle wie Suchmaschinen, Websites oder soziale Medien hinzu. Ziel ist es, Angebote so zu gestalten und zu kommunizieren, dass sie den Bedarf der Zielgruppe treffen und langfristige Kundenbeziehungen ermöglichen. Marketing verbindet damit Marktverständnis, Strategie und operative Maßnahmen.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Marketing ist nicht mit Werbung gleichzusetzen. Werbung ist ein Teilbereich des Marketings und fokussiert sich auf Kommunikation. Marketing umfasst hingegen zusätzlich Strategie, Marktforschung, Produktgestaltung und Preisfindung und ist damit deutlich umfassender.
Marketing hilft dabei, Kundenbedürfnisse zu verstehen und Angebote gezielt am Markt auszurichten.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Ein Unternehmen möchte die Nachfrage nach seinen Produkten steigern und plant dafür koordinierte Maßnahmen über verschiedene Kanäle. Marketing umfasst in diesem Szenario die Analyse der Zielgruppe, die Entwicklung passender Botschaften und die Ausspielung über Kanäle wie Website, Suchmaschinen und E-Mail. Der Begriff erscheint hier als übergeordneter Rahmen, in dem strategische Planung und operative Umsetzung zusammengeführt werden, um Marktpräsenz und messbare Reaktionen zu erzeugen.
