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Definition
KPI steht für Key Performance Indicator und bezeichnet eine messbare Kennzahl zur Bewertung von Leistung, Fortschritt oder Zielerreichung. KPIs werden eingesetzt, um Erfolge objektiv zu messen und Entscheidungen auf Basis konkreter Daten zu treffen.
Was bedeutet KPI kurzgefasst:
KPIs sind messbare Kennzahlen zur Bewertung von Leistung und Zielerreichung.
Einordnung und Erklärung
KPIs werden in Marketing, SEO, Vertrieb und Unternehmenssteuerung genutzt, um Entwicklungen nachvollziehbar zu machen. Sie helfen dabei, Ziele messbar zu definieren und Fortschritte regelmäßig zu überprüfen. Im Online Marketing können KPIs beispielsweise Klicks, Conversions oder Sichtbarkeit abbilden. Wichtig ist, dass KPIs klar definiert, relevant und vergleichbar sind. Zu viele Kennzahlen erschweren die Bewertung, während gut gewählte KPIs den Fokus auf wesentliche Ziele lenken.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
KPIs unterscheiden sich von einfachen Metriken dadurch, dass sie immer einen direkten Bezug zu einem Ziel haben. Während Metriken lediglich Werte darstellen, zeigen KPIs, ob eine Maßnahme erfolgreich ist oder Handlungsbedarf besteht.
KPIs helfen dabei, Erfolge messbar zu machen und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Konkretes Szenario (Beispiel):
Ein Marketing-Team bewertet die Leistung einer laufenden Kampagne, um den Erfolg der eingesetzten Maßnahmen messbar zu machen. Dafür werden Key Performance Indicators definiert, etwa Conversion Rate oder Kosten pro Lead, die regelmäßig aus Analyse-Tools ausgewertet werden. Der Begriff erscheint hier als klar abgegrenzte Kennzahl, mit der Fortschritt und Zielerreichung überprüft werden können, und ordnet sich als zentrales Steuerungsinstrument für Analyse und Entscheidungsfindung ein.
